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赌博打线|解读广告语修辞艺术!玩出新高度

作者:匿名      发布时间:2019-12-27 09:23:42     浏览次数:3551

赌博打线|解读广告语修辞艺术!玩出新高度

赌博打线, 文/罗剑宏 广告通常被认为是一种“闯入型”的信息,有强迫人们接受的特征,如果 广告 语言平平淡淡、味同嚼蜡,就很难引起注意。通常广告语总是字斟句酌、巧妙安排、生动感人、妙趣横生、朗朗上口,使广告语言成为一门艺术。

俗称打比方,根据联 想抓住不同事物的相似点,用另一事物来描绘所要表现的事物,可分为以下三种:

①明喻,把某种东西直接比喻为 相似的别一种东西,例如: 让女人美丽 如水 -- 保湿露广告,广告中将女人比喻为水,既突出了女性的温柔一面,又突出了其产品的保湿功能。

②暗喻,把某种东西说成是另一 种东西。

③借喻,本体不出现,只出现喻 体的比喻,例如: 八月十五的月亮 -- 灯泡广告。

把物当作人来描写,例 如: 只有力士能 了解我的肌肤 -- 香皂的广告,不仅给香皂注入了人的感情,而且将其视为知己,这就将产品和顾客间的距离不断拉近。

本无疑问,并不要求回 答、或自问自答、或问而不答,例如: 人类失去了联想,世界将会怎样? -- 联想电脑广告,这句广告词通过设问和双关两种修 辞手法,突出了联想电脑的品牌,突出广告诉求的重点。

故意言过其实,或扩大或 缩小,例如: 将世界掌握在手中 -- 掌上电脑的广告,一句将世界掌握在手中,气势挥洒得淋漓尽致,同时又符合电脑行业的特点, 让广告受众对广告所需表达的内容有一个深刻的印象。

把三个以上结构相同或相 似的意义相关、语气一致的词组成句子排列成串,形成一个整体,例如: 多么清澄的海底,多么绚丽的色彩,多么自如的生命 -- 电视的广告,将一系列美妙绝伦的画面,展现于人们的眼前,使人对其优美的色调悠然神往,使产品特点更加突出。

重复强调某一概念。例如: 险!险!险!-- 交通险广告,三个 险字叠用,使人触目惊心,通过重复某个概念以体现产品的某些特点或品牌。 但是如没用好,受众容易生产厌烦情绪。

用两种事物相似或对立的 面以此托彼,例如: 坐车要坐奔驰,喝酒要喝秦池 -- 秦池酒的广告,以世界名牌车“奔驰”来衬托秦池酒,无形中提升了“秦池”品牌,利用衬托的修辞手法创作广告词是借助人们熟悉的“ 彼 物”以提升人们对“此物”的好感。

前后两句字数、结构大致 相同,例如: 喝汇源果汁,走健康之路。不仅句式工整,而且寓意深刻,朗朗上口。

一个词或一句话在同一个 上下文中兼有两层意思,例如: 世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好 -- 步步高广告,步步高来源于民间的一句谚语,上台阶吃甘蔗 -- 步步高,节节甜,喻意企业将会不断努力,力求更好。

不直接描绘事物,而根据 事物间的相互联系,借助于联想作用虽只说乙,但可使人联想到甲,例如: 水晶之恋,一生不变。 -- 果冻布丁广告,虽未提及果冻,但水晶 之晶莹不由地使之联想到果冻,使其品牌更具形象更加生动。

即说反话,有两层意思, 与双关不同的是反语表面表达的是一层意思,而骨子里却是另一层意思,例如: 走时不太精确、24小时慢24秒、望君三思而择 -- 钟表广告,表现上乍一看在提示自己的缺点,但实际上却恰恰是在宣扬自己手表的准确。

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但是也不能说宋朝无人,因为有一位小官就敢冒着生命危险上书赵构请斩秦桧,核心内容是“皇帝您本可成为尧舜,秦桧却让您做石敬瑭!”但这个小官的“千言书”却字字直指要害:“秦桧,大国之相也,反驱衣冠之俗,而为左衽之乡。则桧也不唯陛下之罪人,实管仲之罪人矣!”胡铨在请斩秦桧的上书中先是肯定了赵构的能力:“皇帝您原本能成为尧舜那样的明君,但是秦桧却想让您当出卖燕云十六州的儿皇帝石敬瑭。”

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